Alber Elbaz fait son cinéma chez Lancôme

C’est de plus en plus fréquent de voir les maisons de mode et de beauté s’associer avec des stars, pas seulement pour la publicité, mais pour la création de collections capsules qui ne durent qu’une saison. Au printemps dernier, c’était la peintre québécoise Corno qui signait une collection toute en rose pour Lancôme. Cette année, c’est le designer de la maison Lanvin, Alber Elbaz qui collabore avec Lancôme pour la collection maquillage de l’été 2013, qui sera en magasin le 15 juin. En plus de collaborer à la création de cette collection de fards et mascaras, il a réalisé un film d’animation publicitaire très mignon qui met en vedette les cils et les 3 mascaras Hypnôse de cette édition limitée. De très jolis dessins qui se mettent en vie et nous racontent la frénésie des défilés avec toutes ces fashionistas et journalistes hyperactives sur leurs téléphones intelligents.

Comme avant la sortie d’un long-métrage, des « teasers » sont mis en ligne depuis quelques semaines, pour tenter de créer un buzz. Depuis l’arrivée des réseaux sociaux, les compagnies de publicité doivent rivaliser d’ingéniosité pour faire parler de leur marque. C’est vraiment intéressant de suivre les stratégies de chacun pour une blogueuse débutante et ça me donne des idées, évidemment!